Entrevista a Alberto Corazón

Alberto Corazón , antropólogo, miembro de la Real Academia de Bellas Artes y uno de los diseñadores españoles con más extensa proyección internacional, afirma en una entrevista a la revista mgz que a la clase empresarial le falta cultura: “Cada vez me cabreo más, porque se está primando como creatividad al hecho de tunear las cosas”. Insiste en que “se desvía la atención a lo que es mediáticamente más llamativo” y “se banaliza el diseño”. “Hace poco, con Enric Satué, llegamos a la conclusión de que vivimos unos momentos de extraordinaria mediocridad. (…) Vivimos momentos muy superficiales. Pero, como en todo, hay buen y mal packaging. El malo es que primero te seduce y luego te engaña. Y además tiene una vida corta”, dice Corazón.

Uno de sus diseños más conocidos el logotipo de la ONCE. “El repertorio de compensación sensorial de un ciego es muy diverso. Hay algunos que sólo pasando las yemas de los dedos identifican los colores. Pero, aún así, pregunté cómo querían que les llevara los trabajos”, afirma Corazón. “El diseñador empieza a moverse a partir de un encargo, y el compromiso con él debe ser absoluto. Por eso hay esa empatía en los logotipos y si no la hay, rechazo el trabajo”.

Critica los concursos abiertos espetando que “si sacas lo mejor de mí, estás haciendo una buena inversión. Si sacas lo peor, estás convirtiéndolo en un gasto. Con el concurso este proceso es imposible”.“Partamos de la base de que el diseño es, fundamentalmente, estrategia. Y esa es nuestra herramienta, con una mirada diferente, transversal.”

     

   

“Creo recordar que este año le han concedido el Premio Nobel a un físico que trabaja en hacer invisibles, y comentaba que en estos momentos está haciendo desarrollos bastante tontos, totalmente irrelevantes, y poco a poco va encontrando ese camino a seguir. Creo que ese es el momento que vivimos (con internet) y todos están jugando un poquito”, dice el entrevistado. “Sin embargo, como pertenezco ya a los viejetes, necesito el periódico físico y despertarme con él”.

 El diseñador, seguro de sus palabras, no se corta en decir que “ningún diseño es perdurable en el tiempo. IBM y Coca Cola, aun manteniendo el mismo diseño, van adaptándolo a cada momento. EL diseño tiene ese carácter de respuesta al entorno, y en la medida en que éste cambia, el diseño debe reajustarse. En internet, ahora mismo, hay problemas de legibilidad, de gama cromática, etc”.

“La resistencia a la innovación debe de ser algo anclado en nuestro psiquismo más profundo, debe ser algo que arrastramos desde los neandertales. Que exista un código de pictogramas generalizado a toda Europa es más difícil de conseguir de lo que parece”, afirma criticando la normalización europea de las señales de tráfico. “Por otra parte, las tipografías que se utilizan en España para la señalización son tipografías que ya no existen, y se debe al monopolio de los fabricantes, que son tres”, y por lo tanto “no permiten la entrada de ningún competidor. Además, son los únicos que tienen los moldes de las tipografías que se utilizan”.

Alberto Corazón se refiere a las nuevas generaciones de diseñadores agregando que “la media es realmente buena” y que “se está presentando atención a las cosas pequeñas, (…) y ahí es donde el diseño empieza a adquirir su verdadero status”. Pero califica con “un siete” al nivel de estudios de diseño en España.

Finalmente, habla de los medios como “culpables de la banalización” y añade que “es la primacía de la estética sobre los contenidos”.